正義に配慮した広告は、財布にやさしい？
最近、通販サイトやブランドのSNS広告を見ていると、
やたらと“ぽっちゃり体型”のモデルさんが増えたなと感じる。
それ自体は、きっと「ルッキズムは悪」という社会的風潮を受けたものだ。
多様性に配慮した、時代の流れに沿ったマーケティング。企業の努力もわかる。
でも…私はこう思ってしまった。
「その服、もういらないかも。」
「配慮」は理解する。でも、欲しくなくなる。
体型にかかわらず、誰もがオシャレを楽しめる世界は理想だし、
そうあるべきだとも思う。だから、ぽっちゃりモデルさんの存在を否定したいわけじゃない。
ただ、現実として——
広告は“夢を売る”ものであるはずなのに、なぜか現実を突きつけられる。
この服を買っても、私はああなるだけだよ？
そう冷静に言われた気がして、購買意欲がスンッと消える。
広告が「自己投影」のツボを外している
広告が効くのは、「自分がそのアイテムを着たらこうなるかも」という幻想があるから。
でも、理想とズレたモデルに自分を重ねられないと、その幻想が成立しない。
もちろん、ぽっちゃりモデルを使うことで刺さる層もいる。
でも私は違った。それだけの話だ。
そしてそれは、「ルッキズム批判＝すべての人の購買欲を高める」とは限らない
という、広告業界にとって耳の痛い事実かもしれない。
“正しさ”と“売上”の板挟み
ファッション業界は今、「正しいこと」と「売れること」の狭間にいる。
多様性への配慮を打ち出せば、ある層には響く。けれど別の層には現実を見せすぎてしまう。
広告って、ちょっと非現実的なくらいがちょうどいい。
「私もこうなりたい」と思わせる虚構が、人を動かす。
だから私は、理想体型のモデルが着ていた服ならうっかり買っていたと思う。
でもぽっちゃりモデルが現実を突きつけてくれたおかげで、
「あ、買っても夢は見れないや」と気づけた。ありがとう、そして助かった。
理想じゃない広告は、財布にやさしい
正しさを追求した広告が、かえって購買意欲を下げている。
これってある意味、ルッキズムへの配慮が節約を促す逆広告効果ってことじゃない？
もちろん、広告やモデルの選び方に“正解”はない。
でも「それ見て欲しくなるかどうか」は、冷酷なまでに数字で出る。
というわけで私は、今日もまたぽっちゃりモデルさんを見て、
服を買わずに済んでいる。ありがとう、理想じゃないあなた。
おかげで、うちの資産グラフは右肩上がりです。
